Co je bannerová slepota a jak ovlivňuje váš e-shop?

Bannerová slepota označuje – často podvědomou – schopnost internetových uživatelů přehlížet reklamy a chránit tak svou pozornost před nevyžádaným obsahem a přehlcením smyslů.

V důsledku tohoto fenoménu klesla podle společnosti Hubspot průměrná proklikovost reklamních bannerů z 12 % v roce 1997 na 0,35 % v roce 2019.

Návštěvníci webových stránek rozpoznávají bannery především podle:

• křiklavé grafiky a tlačítek,
• snímků z fotobanky doplněných textem,
• zprofanovaných reklamních slov (akce, sleva, omezené množství apod.),
• výrazných dynamických prvků (videa a GIFy).

Na slepotu má vliv také umístění banneru na webu. Uživatelé skenují stránku odshora dolů a zleva doprava – častěji tedy ignorují reklamy na pravé straně a v zápatí.

Kvůli bannerové slepotě je pro e-shopy často výhodnější investovat do PPC reklamy, kdy neplatíte za zobrazení banneru, ale za kliknutí na něj.

💡 Příklad

Reklama za počet zobrazení (impresí) může na první pohled vypadat lákavěji – za 100 Kč se vaše sdělení dostane např. k tisícovce potenciálních zákazníků. Pokud je ale proklikovost 0,5 % (tedy 5 kliků), zaplatíte ve skutečnosti za jedno kliknutí 20 Kč.

V případě PPC reklamy se váš banner pravděpodobně zobrazí menšímu počtu lidí, ceny za proklik ale bývají nižší. Ve výsledku tak za 5 kliků zaplatíte v souhrnu jen 50 Kč (10 Kč za proklik), tedy polovinu toho, co v případě impresní reklamy.

Tyto údaje je potřeba vzít v potaz při vyhodnocování efektivity kampaně a výpočtu PNO (podílu nákladů na obratu). Je totiž rozdíl, zda bannerem propagujete výrobek za desítky nebo za stovky korun – v prvním případě je vysoká pravděpodobnost, že bannerovou reklamou proděláváte.

Slepotě se vyhnete – kromě úpravy banneru – mj. využíváním nativní reklamy. Na první pohled vypadá jako běžný obsah média, na kterém je umístěna (zpravidla má formu článku). Díky tomu dosahuje několikrát vyšší míry proklikovosti než bannery.

‍